Почему интернет превращается в телевидение? — Кэл Ньюпорт

      Главная » Блог » Почему интернет становится телевидением?

      Недавнее объявление о том, что Netflix формализовал сделку по приобретению телевизионных и киностудий Warner Bros. Discovery, а также стримингового сервиса HBO Max, заставило меня задуматься о эссе Дерека Томпсона, опубликованном в его Substack под названием «Всё — это телевидение».

      «Происходит жуткое сближение в медиа», — начинает он. «Всё, что ещё не является телевидением, превращается в телевидение».

      Томпсон затем приводит три примера того, что он имеет в виду:

      1. Социальные сети переходят от предоставления возможностей для общения к потоковому видео (в судебных документах этим летом Meta признала, что лишь 7% активности на их платформе Instagram связано с тем, что пользователи подписываются на людей, которых они знают).

      2. Подкасты неотвратимо мигрируют в видеоформат.

      3. Даже ИИ смещается в сторону визуальных медиа с появлением новых продуктов, таких как Sora от OpenAI и Vibes от Meta.

      Телевидение, конечно, может означать многое. «Когда я говорю „всё превращается в телевидение“, — уточняет Томпсон, — я имею в виду, что разнородные формы медиа и развлечений сходятся к одному: непрерывному потоку эпизодического видео».

      Хотя я могу не согласиться с предпосылкой о том, что все медиа превращаются в телевидение (мировые книжная и киноиндустрии по‑прежнему довольно успешно функционируют в своих традиционных форматах), я считаю, что Томпсон указывает на реальную и очень важную тенденцию, особенно заметную в мире интернет‑медиа. (Я уже давно отстаиваю эту точку зрения; например, в первые 15 минут моего недавнего выступления на шоу Тима Фэррисса я пытался убедить Тима, что видео неизбежно поглотит аудиоподкасты.)

      Это ставит перед нами важный вопрос: почему эти медиа деградируют до разрекламированного телевидения? Другими словами, почему интернет, который когда‑то обещал стать коллективной, интеллектуально стимулирующей альтернативой «ящику», всё больше производит поток клонов TikTok?

      Я пришёл к выводу, что ответ скорее связан не с технологическим детерминизмом, а с экономическим. Сектор видеоразвлечений невероятно прибыльный: совокупные рынки онлайн‑видео и традиционного телевидения, по прогнозам, достигнут 1 трлн долларов годового дохода к 2030 году. Причина, по которой интернет‑медиа становятся всё более похожими на телевидение, — в том, что именно там деньги!

      Широкополосная и беспроводная интернет‑инфраструктура, которую мы создавали в ходе государственно‑частных партнёрств за последние два десятилетия, оказалась идеальной платформой, на которой небольшая группа технологических компаний смогла построить конкурентов существующему рынку телевидения и видео — чтобы захватить свою долю в этом триллионном секторе. Нельзя винить Meta, Google или даже OpenAI за то, что они гонятся за этим рынком. Он был слишком велик, чтобы его игнорировать.

      Но вот серебряная подкладка: когда мы поймём, что приложения этих компаний по сути — разрекламированное телевидение, нам станет проще игнорировать их. Было время, когда платформы вроде Facebook и Twitter пытались убедить вас, что они являются частью новой социальной ткани; фундаментальной технологией, которую ответственным гражданам нельзя игнорировать. Теперь это не так. Если это просто телевидение, мы можем реагировать как всегда — просто выключить пресловутый телевизор.

Другие статьи