Warum wird das Internet zum Fernsehen? - Cal Newport

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      Die jüngste Ankündigung, dass Netflix einen Deal formell besiegelt hat, um die Fernseh- und Filmstudios von Warner Bros. Discovery sowie den Streamingdienst HBO Max zu übernehmen, brachte mich zum Nachdenken über einen Essay, den Derek Thompson auf seinem Substack mit dem Titel „Everything is Television“ veröffentlichte.

      „Eine unheimliche Konvergenz findet in den Medien statt“, beginnt er. „Alles, was noch kein Fernsehen ist, verwandelt sich in Fernsehen.“

      Thompson nennt dann drei Beispiele dafür, was er meint:

      1. Soziale Medien bewegen sich von der Vermittlung von Verbindungen hin zum Streaming von Videos (in Gerichtsunterlagen aus diesem Sommer räumte Meta ein, dass nur 7 % der Aktivitäten auf ihrer Instagram-Plattform das Folgen von Menschen betreffen, die man kennt).

      2. Podcasts wandern unaufhaltsam in Richtung Videoformat.

      3. Sogar KI verschiebt sich in Richtung visueller Medien mit der Einführung neuer Produkte wie OpenAIs Sora und Metas Vibes.

      Fernsehen kann natürlich vieles bedeuten. „Wenn ich sage ‚alles wird zu Fernsehen‘“, stellt Thompson klar, „meine ich damit, dass verschiedene Formen von Medien und Unterhaltung auf eines zulaufen: den kontinuierlichen Fluss episodischer Videos.“

      Auch wenn ich der Prämisse, dass alle Medien sich in Fernsehen verwandeln, nicht unbedingt zustimme (die weltweiten Buch- und Filmindustrien kommen in ihren traditionellen Formaten weiterhin ganz gut zurecht), denke ich, dass Thompson auf einen realen und sehr wichtigen Trend hinweist, der in der Welt der Internetmedien besonders ausgeprägt ist. (Ich argumentiere diesen Punkt schon seit einiger Zeit; z. B. in den ersten 15 Minuten meines jüngsten Auftritts im Tim Ferriss Show, als ich versuchte, Tim davon zu überzeugen, dass Video zwangsläufig Audio-Podcasts verschlingen würde.)

      Das wirft eine wichtige Frage auf: Warum verfallen diese Medien in glorifiziertes Fernsehen? Anders gesagt: Warum produziert das Internet, das einst als kollaborative, intellektuell anregende Alternative zur Glotze vielversprechend war, zunehmend einen Strom von TikTok-Klonen?

      Ich bin zu der Überzeugung gelangt, dass die Antwort weniger mit technologischem Determinismus zu tun hat als mit wirtschaftlichem Determinismus. Der Videounterhaltungssektor ist erschreckend lukrativ, wobei die kombinierten Online-Video- und traditionellen TV-Märkte voraussichtlich bis 2030 einen jährlichen Umsatz von 1 Billion US-Dollar erreichen werden. Der Grund, warum Internetmedien immer mehr wie Fernsehen werden, ist also: Dort ist das Geld!

      Die Breitband- und drahtlose Internetinfrastruktur, die wir in den letzten zwei Jahrzehnten durch öffentlich-private Partnerschaften aufgebaut haben, erwies sich als perfekte Grundlage, auf der eine kleine Anzahl von Tech-Unternehmen Konkurrenten zum bestehenden Fernseh- und Videomarkt aufbauen konnte – um sich ihren Anteil an diesem Billionen-Dollar-Sektor zu sichern. Man kann Meta, Google oder sogar OpenAI nicht dafür verurteilen, diesen Markt zu verfolgen. Er war zu groß, um ihn zu ignorieren.

      Aber hier ist das Gute daran: Sobald wir erkennen, dass die Apps dieser Unternehmen im Wesentlichen glorifiziertes Fernsehen sind, sollten wir uns freier fühlen, sie zu ignorieren. Es gab eine Zeit, in der Plattformen wie Facebook und Twitter einen überzeugen wollten, dass sie Teil eines neuen sozialen Gefüges seien; eine grundlegende Technologie, die verantwortungsbewusste Bürger nicht ignorieren könnten. Das gilt nicht mehr. Wenn sie nur Fernsehen sind, können wir so reagieren wie immer: indem wir einfach das sprichwörtliche Fernsehgerät ausschalten.

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