Товарный фетишизм поставил Leica в неловкое положение в Threads.
Бренд сегодня вызвал шквал критики на своей странице в соцсетях с более чем 96 тысячами подписчиков после поста, который романтизировал владение их оборудованием больше, чем подписчики были готовы принять:
«Leica — это не просто бренд — это образ жизни.
Это причина, по которой людям нравится брать наши камеры с собой в город.
Это камера, которую вы хотите посадить рядом с собой на пассажирском месте в машине.
Это единственное украшение, которое отвечает взаимностью другим, потому что вы можете подарить изображение в качестве подарка.
Она становится частью вас.»
Leica производит печально знаменитые дорогие объективы и камеры: новые модели могут стоить значительно более 10 000 долларов, а при покупке с рук — дороже большинства других камер. Их цену обычно оправдывает качество конструкции, сборки и материалов, которые делают их инструменты долговечными, приятными в использовании и способными запечатлевать очень резкие фотографии.
Leica также прославлена своей историей (как известно, компания помогла сотням еврейских людей покинуть нацистскую Германию в 1938–1939 годах, en.wikipedia.org/wiki/Leic…). Компания недавно отметила 100-летие, добавив в ассортимент (по разумной цене) 35-мм фотоплёнку: analog.cafe/r/film-photogr….
Leica не стесняется давать своё имя многочисленным другим компаниям, которые за годы создали большую экосистему аксессуаров, одежды и прочего.
Однако пост команды по соцсетям, который преподнёс бренд Leica как «образ жизни», задел фотографов за живое.
«Такая претенциозная чепуха заставляет меня захотеть продать свою Leica.» — @fredrikplam.
«Когда сама камера романтизируется больше, чем работа, которую она создаёт; когда приоритетом становится позировать с ней, хвастаться ею или относиться к ней как к аксессуару или „украшению“, — вот тогда инструмент начинает затмевать искусство. И это не тот „образ жизни“, который меня интересует.» — @illkoncept.
«Как человек, который снимает на Leica почти два десятка лет и публиковался в LFI Magazine, я просто не нахожу слов, чтобы описать, насколько этот пост неловок.» — @dezfoto.
«Это не тот выпендрёж, каким вы его считаете... это заставляет владельцев Leica выглядеть как кучка позёров, больше озабоченных внешним видом, чем самим искусством.» — @denizdemir.photos.
И на этом дело не останавливается (на данный момент на оригинальный пост уже почти 600 ответов: threads.com/@leicacameraus…).
Команда Leica по работе с соцсетями была чрезвычайно активна в Threads с момента появления платформы, став одним из крупнейших фото-брендов, которые оперативно отвечают и публикуют свои мнения в приложении, принадлежащем Meta.
В попытке ответить на некоторые комментарии компания попыталась удвоить ставку:
«Рамон из маркетинговой команды 👋
Я написал этот пост, так что давайте поговорим об этом. Два утверждения могут быть верны одновременно. Это может быть инструмент и часть вашей повседневной рутины. Я был в Ветцларе, чтобы увидеть, как изготавливаются эти продукты, и вы правы — они инженерные чудеса.
Но давайте будем честными: я никогда не слышал, чтобы кто-то называл свою камеру „моим прецизионным инструментом“. Но камера — это ваш образ жизни, если вы носите её с собой каждый день, чтобы делать снимки.»
Похоже, это усилие осталось без внимания: комментариев, осуждающих оригинальную запись Leica, уже сотни, и их число продолжает расти по мере того, как всё больше людей узнаёт о случившемся.
#editorial🔥
Сегодня бренд подвергся шквалу критики в своём аккаунте в социальных сетях с более чем 96 тысячами подписчиков из‑за поста, романтизировавшего владение их снаряжением больше, чем были готовы принять подписчики: #editorial.