Il feticismo della merce mette Leica nei guai su Threads.
Il marchio ha attirato critiche sul suo account social con oltre 96.000 follower oggi con un post che ha romanticizzato il possesso del loro equipaggiamento più di quanto i loro follower fossero disposti ad accettare:
“Leica non è solo un marchio — è uno stile di vita.
“È il motivo per cui alla gente piace portare le nostre macchine in giro per la città.
“È la fotocamera che vuoi avere accanto a te sul sedile del passeggero della tua auto.
“È l’unico gioiello che è reciproco con gli altri, perché puoi donare un’immagine come regalo.
“Diventa parte di te.”
Leica produce obiettivi e fotocamere famosi per il loro alto costo, che possono superare i 10.000 dollari nuove e mantenere prezzi più elevati rispetto alla maggior parte delle altre fotocamere anche quando acquistate usate. Il loro prezzo è solitamente giustificato dalla qualità del design, dell’assemblaggio e dei materiali che rendono i loro strumenti durevoli, divertenti da usare e capaci di catturare foto molto nitide.
Leica è anche celebrata per la sua storia (famosamente, l’azienda aiutò centinaia di ebrei a fuggire dalla Germania nazista nel 1938-1939, en.wikipedia.org/wiki/Leic…). L’azienda ha recentemente celebrato i 100 anni con l’aggiunta (a prezzi ragionevoli) della pellicola fotografica 35 mm alla sua gamma di prodotti: analog.cafe/r/film-photogr….
Leica non esita a prestare il proprio nome a numerose altre aziende, che nel corso degli anni hanno creato un vasto ecosistema di accessori, abbigliamento e altro.
Tuttavia, il post del team social che ha vestito il marchio Leica come uno “stile di vita” ha toccato un nervo scoperto tra i fotografi.
“Questo tipo di sciocchezze pretenziose mi fa venir voglia di vendere la mia Leica.” — @fredrikplam.
“Quando la fotocamera stessa viene romanticizzata più del lavoro che crea, quando la priorità diventa posare con essa, metterla in mostra o trattarla come un accessorio o un ‘gioiello’, è allora che lo strumento comincia a oscurare l’arte. E non è il tipo di ‘stile di vita’ che mi interessa.” — @illkoncept.
“Come qualcuno che fotografa con Leica da quasi due decenni e che è stato pubblicato sulla rivista LFI, non ho parole per esprimere quanto sia imbarazzante questo post.” — @dezfoto.
“Questo non è lo sfoggio che pensate… fa sembrare i proprietari di Leica un branco di poser più preoccupati del loro aspetto che dell’arte stessa.” — @denizdemir.photos.
E continua (finora ci sono quasi 600 risposte al post originale: threads.com/@leicacameraus…).
Il team dei social media di Leica è stato particolarmente attivo su Threads fin da quando la piattaforma è online, uno dei grandi marchi di fotocamere più rapidi a rispondere e a pubblicare i propri interventi sull’app di Meta.
Nel tentativo di rispondere ad alcuni dei post, l’azienda ha cercato di rintuzzare:
“Ramon del team marketing 👋
Ho scritto il post quindi parliamone. Due cose possono essere vere contemporaneamente. Può essere uno strumento e parte della tua routine quotidiana. Sono stato a Wetzlar per vedere come sono fatti questi prodotti e hai ragione — sono meraviglie di ingegneria.
Ma ad essere onesti, non ho mai sentito qualcuno riferirsi alla propria macchina fotografica come ‘il mio strumento di precisione’. Però una fotocamera è il tuo stile di vita se la porti con te ogni giorno per fare foto.”
Questo tentativo sembra essere caduto nel vuoto, dato che i commenti che condannano il thread originale di Leica sono centinaia e continuano a moltiplicarsi man mano che più persone ne vengono a conoscenza.
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Oggi il marchio ha attirato critiche sul suo account social, che conta oltre 96.000 follower, con un post che ha romanticizzato il possesso del loro equipaggiamento più di quanto i follower fossero disposti ad accettare: #editorial.