Warenfetischismus bringt Leica auf Threads in Schwierigkeiten.
Mit einem Beitrag, der das Besitzen ihrer Ausrüstung stärker romantisierte, als ihre Follower es hinnahmen, zog die Marke heute Kritik auf ihr Social‑Media‑Konto mit über 96.000 Followern:
„Leica ist nicht nur eine Marke – es ist ein Lebensgefühl.
„Es ist der Grund, warum Menschen unsere Kameras gerne mit in die Stadt nehmen.
„Es ist die Kamera, die du neben dir auf dem Beifahrersitz deines Autos sitzen haben willst.
„Es ist das einzige Schmuckstück, das gegenüber anderen eine Gegenseitigkeit ermöglicht, weil man ein Bild als Geschenk geben kann.
„Es wird ein Teil von dir.“
Leica stellt berühmt teure Objektive und Kameras her, die neu weit über 10.000 US‑Dollar erzielen können und gebraucht oft mehr einbringen als die meisten anderen Kameras. Ihr Preis wird in der Regel durch die Qualität von Design, Fertigung und Materialien gerechtfertigt, die ihre Geräte langlebig, angenehm zu bedienen und in der Lage machen, sehr scharfe Fotos zu liefern.
Leica wird auch für seine Geschichte gefeiert (berühmt ist, dass das Unternehmen 1938–1939 Hunderten jüdischen Menschen aus dem nationalsozialistischen Deutschland geholfen hat, en.wikipedia.org/wiki/Leic…). Kürzlich hat das Unternehmen sein 100‑jähriges Bestehen gefeiert und (preiswerten) 35‑mm‑Fotofilm in sein Produktportfolio aufgenommen: analog.cafe/r/film-photogr….
Leica scheut sich nicht, seinen Namen zahlreichen anderen Firmen zu leihen, die im Laufe der Jahre ein großes Ökosystem aus Zubehör, Kleidung und mehr geschaffen haben.
Der Beitrag des Social‑Media‑Teams, der die Marke Leica als „Lifestyle“ aufputzte, hat jedoch bei Fotografen einen Nerv getroffen.
„Dieser pretentiöse Quatsch bringt mich dazu, meine Leica verkaufen zu wollen.“ — @fredrikplam.
„Wenn die Kamera selbst mehr romantisiert wird als die Arbeit, die sie schafft, wenn die Priorität darin besteht, mit ihr zu posieren, sie zur Schau zu stellen oder sie wie ein Accessoire oder ‚Schmuck‘ zu behandeln, dann beginnt das Werkzeug, die Kunst zu überschatten. Und das ist nicht die Art von ‚Lifestyle‘, für die ich mich interessiere.“ — @illkoncept.
„Als jemand, der seit fast zwei Jahrzehnten mit Leicas fotografiert und in der LFI Magazine veröffentlicht wurde, fehlen mir schlicht die Worte, um auszudrücken, wie peinlich dieser Beitrag ist.“ — @dezfoto.
„Das ist nicht der Flex, für den ihr es haltet… es lässt Leica‑Besitzer wie eine Horde Poser wirken, die sich mehr darum kümmern, wie sie aussehen, als um die Kunst selbst.“ — @denizdemir.photos.
Und es geht weiter (bislang gibt es nahezu 600 Antworten auf den Originalbeitrag: threads.com/@leicacameraus…).
Das Social‑Media‑Team von Leica ist seit dem Start von Threads außergewöhnlich aktiv und gehört zu den großen Kameramarken, die am schnellsten reagieren und ihre Meinungen in der von Meta betriebenen App posten.
In einem Versuch, auf einige der Beiträge zu antworten, versuchte das Unternehmen nachzulegen:
„Ramon aus dem Marketing‑Team 👋
Ich habe den Beitrag geschrieben, also lasst uns darüber reden. Zwei Dinge können gleichzeitig richtig sein. Es kann ein Instrument und Teil deiner täglichen Routine sein. Ich war in Wetzlar, um zu sehen, wie diese Produkte hergestellt werden, und ihr habt recht — es sind technische Meisterleistungen.
Aber seien wir ehrlich, ich habe noch nie gehört, dass jemand seine Kamera als ‚mein Präzisionsinstrument‘ bezeichnet. Aber eine Kamera ist Teil deines Lebensstils, wenn du sie täglich dabei hast, um Fotos zu machen.“
Dieser Versuch scheint jedoch auf taube Ohren gestoßen zu sein, denn die Kommentare, die Leicas ursprünglichen Beitrag verurteilen, liegen inzwischen in den Hunderten und vermehren sich weiter, da immer mehr Menschen davon Kenntnis bekommen.
#editorial🔥
Mit einem Beitrag, der den Besitz ihrer Ausrüstung stärker romantisierte, als ihre Follower hinnehmen wollten, zog die Marke heute heftige Kritik auf ihr Social-Media-Konto mit über 96.000 Followern: #editorial.