In qualità di chirurgo plastico, siete probabilmente ben consapevoli delle sfide che comporta attrarre nuovi pazienti. Sebbene riceviate indubbiamente alcune segnalazioni da altri professionisti del settore medico e da clienti soddisfatti, molti pazienti preferiscono auto-riferirsi. Quando ciò accade, il potenziale paziente di solito effettua una ricerca su Google e inizia a scorrere i risultati in ordine sparso. Per assicurarvi di attirare il maggior numero possibile di nuovi pazienti, dovete quindi trovare la strada per arrivare in cima ai risultati di ricerca. SEO per chirurghi plastici Vi guideremo passo dopo passo attraverso il nostro processo collaudato per portare il vostro studio in cima alla classifica. Prima di iniziare, però, vediamo perché la SEO locale è così importante per i chirurghi plastici. 3 motivi per cui i chirurghi plastici dovrebbero investire nella SEO locale Le Pagine Gialle sono finite, Google è entrato: un tempo si potevano trovare nuovi pazienti pubblicando un annuncio sulle Pagine Gialle e aspettando che i potenziali clienti chiamassero. Oggi, tuttavia, ben il 97% delle persone cerca aziende locali online e Google domina ancora la ricerca. Traffico gratuito: sebbene il suo aspetto stia cambiando, la pubblicità è ancora una delle spese maggiori per molte piccole imprese. Migliorando il vostro posizionamento su Google, avrete un flusso costante di traffico gratuito che potrete convertire in pazienti. Risultati rapidi: le aziende nazionali e internazionali devono aspettare, in media, da 6 mesi a un anno per vedere un grande movimento nelle loro classifiche di Google. Tuttavia, come chirurgo plastico, avete un grande vantaggio. Siete in competizione solo con altri chirurghi plastici nelle vostre immediate vicinanze, non con quelli dell'altra parte del Paese. Molti dei vostri concorrenti non hanno ancora iniziato a sfruttare la potenza della SEO locale. Con una campagna mirata, potreste raggiungere la prima pagina delle classifiche locali di Google in soli 30 giorni. Fase 1: Determinare le parole chiave La prima fase della vostra campagna SEO locale è semplice. Fate un elenco di parole chiave che descrivono i vostri servizi. Ad esempio, potete provare parole chiave come "chirurgia estetica", "tummy tuck" e "lifting". Quando l'elenco è abbastanza completo, create un account Google AdWords gratuito: non è necessario avviare una campagna pubblicitaria, ma l'account AdWords vi darà accesso allo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave di Google. Questo strumento consente di inserire le parole chiave scelte e di scoprire quanto traffico ricevono. Inoltre, suggerisce altre parole chiave correlate che potrebbero non essere presenti nel vostro elenco. Con queste informazioni in mano, siete pronti a selezionare esattamente le parole chiave da utilizzare. Tutte le parole chiave possono essere classificate in due tipi: Intento di acquisto: le parole chiave con intento di acquisto indicano che un potenziale cliente è pronto per i vostri servizi. Ad esempio, una ricerca di "riduzione del seno a New Orleans" indica probabilmente che qualcuno sa cosa vuole e sta cercando il chirurgo plastico giusto per eseguirlo. La vostra campagna SEO locale dovrebbe concentrarsi sulle parole chiave con intento di acquisto, in quanto producono i risultati più rapidi. Includetele nella vostra home page e costruite le vostre pagine di servizi su di esse. Intento di ricerca: Le parole chiave con intento di ricerca sono utilizzate quando un potenziale cliente è alla ricerca di informazioni. Potrebbe desiderare un intervento di chirurgia plastica in futuro, ma non è ancora pronto per farlo. Ad esempio, chi cerca "rinoplastica non chirurgica" potrebbe essere insoddisfatto del proprio naso, ma sta iniziando a considerare le proprie opzioni. Tuttavia, non eliminateli, perché sono molto utili nei post del blog e nelle FAQ. Questi post vi introducono ai potenziali clienti che potrebbero rivolgersi a voi quando sono pronti a fare un lavoro. Fase 2: Ottimizzare le parole chiave Quando avete il vostro elenco definitivo di parole chiave, è il momento di ottimizzarle in due luoghi: la vostra pagina Google My Business e il vostro sito web. Ecco su cosa concentrarsi: Google My Business Considerate la vostra pagina Google My Business come una sorta di mini-sito web che apparirà nella sezione "Mappa" degli annunci di Google. Fornisce ai potenziali nuovi clienti una breve descrizione dei vostri servizi e aumenta la vostra presenza online complessiva. Può anche aumentare rapidamente il vostro posizionamento, poiché è molto più facile ottenere un posizionamento elevato con una pagina Google My Business che con un sito web. Per ottenere risultati ottimali, assicuratevi che questi elementi siano accurati e completi: Verifica: Innanzitutto, è necessario rivendicare la propria pagina e passare attraverso il processo di verifica di Google. Quando vedrete un segno di spunta e la parola "Verificato" accanto al nome della vostra azienda, sarete pronti a procedere. NAP: il vostro NAP, ovvero il nome dell'azienda, l'indirizzo e il numero di telefono, deve essere completamente accurato e coerente su Internet. Fate capire a Google che la vostra attività è locale inserendo un numero di telefono locale piuttosto che un numero 800. Categorie: Google richiede che le categorie si concentrino sui servizi piuttosto che sui risultati. Oltre al chirurgo plastico, includete tutti i servizi aggiuntivi che offrite, come la depilazione laser o i servizi di day spa. Cercate di creare 3-5 categorie. Descrizione: La descrizione è una breve descrizione del vostro studio che termina con un invito all'azione. Mantenete una lunghezza compresa tra le 100 e le 200 parole e utilizzate un formato simile a: {nome studio} offre {chirurgia cosmetica e depilazione laser, o simili} professionisti in {città}. {Fornisci alcune informazioni sul tuo background e/o sul perché i pazienti ti amano} Chiamate il {numero di telefono} oggi stesso per un consulto gratuito. Orari: assicuratevi che gli orari del vostro studio siano aggiornati e coerenti in tutti i vostri annunci online. Immagini: le immagini possono migliorare drasticamente il coinvolgimento dei pazienti e mostrare ai potenziali clienti che fate un ottimo lavoro. Aggiungete delle foto del vostro studio, del vostro staff o dei vostri pazienti soddisfatti (naturalmente con il loro permesso). Le immagini devono essere nitide e a fuoco, di dimensioni comprese tra 10KB e 5MB e con una risoluzione minima di 720px x 720px. Si consiglia inoltre di sostituire l'immagine di sfondo generica di Google My Business con un'immagine di marca. Ottimizzazione del sito web Iniziate con le pagine "principali", ovvero la homepage e le pagine dei servizi, assicurandovi di ottimizzarle per le parole chiave con intento di acquisto. Successivamente, potete concentrarvi sulle pagine "di contenuto", ovvero le FAQ e i post del blog, ottimizzati per le parole chiave con intento di ricerca. Ecco cosa fare: Pagina iniziale: l'elemento più importante della pagina iniziale è il tag title, che ha la stessa funzione del titolo del capitolo di un libro. Dovrebbe essere lungo tra i 50 e i 65 caratteri e formattato in modo simile a: Chirurgo plastico in {La vostra città} | Segue la meta descrizione, che elenca i vostri servizi principali e termina con un invito all'azione. Assicuratevi che sia lunga tra i 100 e i 150 caratteri e che si avvicini a questo formato: {nome dello studio} offre servizi di qualità di {chirurgia estetica e day spa, o simili} in {vostra città}. Chiamate oggi stesso il {numero di telefono} per fissare un consulto gratuito. L'H1, o titolo visibile, deve essere conciso e descrittivo e deve includere la categoria principale. Questo formato funziona bene: {chirurgo plastico} in {città, stato}. L'ultimo elemento chiave è il testo della pagina, che deve essere compreso tra 500 e 1000 parole, chiaro e descrittivo e ben redatto. Fornite alcune informazioni sul vostro studio, spiegate brevemente i vostri servizi principali e chiudete con un forte invito all'azione. Inserite naturalmente la vostra parola chiave principale. Pagine dei servizi: ogni servizio principale necessita di una propria pagina ottimizzata per le parole chiave. Ottimizzate ogni pagina di servizio esattamente come avete fatto per la home page, assicurandovi di sostituire la parola chiave pertinente. Fase 3: Raccogliere citazioni e link Ora che il quadro è pronto, siete pronti a raccogliere citazioni e link. Questi aumentano la vostra portata online e contribuiscono a migliorare il vostro posizionamento su Google. Citazioni: una citazione è semplicemente un elenco online della vostra attività NAP (nome, indirizzo e numero di telefono). Esistono elenchi nazionali generali (yellowpages.com e Facebook), elenchi locali generali (sito web della Camera di commercio) e elenchi medici specifici. Il NAP deve essere identico in tutti gli elenchi. Prima di spendere soldi, controllate Google Analytics. Non ha senso investire in un sito che non genera traffico o conversioni. Link: Il posizionamento su Google dipende in larga misura dai link in entrata provenienti da siti web autorevoli. Concentratevi sulla costruzione di relazioni, sia online che di persona, con chi offre servizi complementari, dai medici generici alle palestre, e chiedete di poter scambiare link. Strumenti come Moz Open Site Explorer vi mostreranno dove altri chirurghi plastici locali trovano i vostri link. Fase 4: raccogliere recensioni Le recensioni dei pazienti hanno un duplice scopo: convincono i potenziali pazienti a provare i vostri servizi e fanno capire a Google che il vostro studio è legittimo. Tutti i siti di recensioni possono essere utili, ma per ottenere un aumento più rapido delle classifiche, concentratevi sulle recensioni sulla vostra pagina Google My Business. Inviate ai vostri pazienti soddisfatti un'e-mail con il link al vostro profilo Google My Business e chiedete loro direttamente di scrivere una recensione. L'unico modo per sapere se la vostra campagna di SEO locale sta ottenendo risultati e per identificare le aree che necessitano ancora di un intervento, è quello di monitorare i risultati. Esistono diversi modi per analizzare i dati, ma le 3 metriche principali sono le più importanti: Classifiche: Google personalizza i risultati di ricerca visualizzati in base al precedente comportamento di navigazione dell'utente. Ciò significa che l'unico modo per conoscere il vostro posizionamento effettivo su Google è utilizzare uno strumento. La Google Search Console (ex Google Webmaster Tools), gratuita, è un buon punto di partenza. Chiedete al vostro webmaster di installarlo e controllate i risultati una o due volte al mese. A noi piace quello offerto da RankRanger, che tiene traccia delle pagine Google My Business e delle pagine web e fornisce dati di ranking aggiornati automaticamente per tutte le vostre campagne SEO. Traffico: per tenere traccia dei visitatori del vostro sito web, o traffico, non potete sbagliare con Google Analytics. È possibile visualizzare il traffico totale, il traffico di ogni singola pagina web e la percentuale di visitatori che arrivano tramite la ricerca su Google. Controllate il vostro rapporto una volta al mese e tenete d'occhio le tendenze a lungo termine. Conversioni: Una conversione è un'azione specifica che i vostri potenziali clienti devono compiere. Nel caso di un chirurgo plastico, potrebbe trattarsi di una registrazione per un consulto gratuito. Con Google Analytics potete monitorare le conversioni telefoniche e online, scoprire quali dei vostri servizi generano il maggior numero di conversioni e quali pagine web hanno i tassi di conversione più bassi e più alti. Pronti a iniziare? SCARICATE LA VOSTRA GUIDA A GOOGLE MAPS PER CHIRURGHI Ora capite perché una campagna SEO locale completa è così importante per attirare un maggior numero di potenziali pazienti nel vostro studio di chirurgia plastica. Noi di MENTEDIGITAL siamo specializzati nell'aiutare i chirurghi plastici ad attirare un maggior numero di pazienti locali attraverso Google. Se desiderate un aiuto per la vostra SEO, contattateci per un preventivo gratuito. 12 settembre 2022Posti recenti
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